LAS PALABRAS CLAVE. CÓMO ELEGIRLAS Y POR QUÉ SON DETERMINANTES PARA EL POSICIONAMIENTO WEB

Las palabras clave son términos de búsqueda que los usuarios de internet usan en los buscadores para acceder a contenidos alojados en webs y blogs. A su vez, los autores de estos, se habrán servido de esas mismas palabras clave para intentar que estas aparezcan en los primeros puestos de las búsquedas, atendiendo a la calidad del contenido y las palabras clave que lo definen.

 

Por esto, las palabras clave son la base a partir de las cuales entender todo el posicionamiento, ya sea el SEO o el SEM. Por ello, determinar aquellas que son fundamentales para un sitio web, es un proceso crítico que debe entenderse con la importancia que merece y no escatimar en recursos que lleven a identificar cuáles son las mejores.

 

Definir las palabras mejores palabras clave para un sitio web implica una serie de procesos y aspectos a tener en cuenta. Por una parte, hay que tener en cuenta que cuanto más popularidad y más relevancia tengan, más fácil será que un usuario las busque y acceda al sitio web que las incluye. Pero también habrá que tener en cuenta el nivel de competencia que tienen, puesto que si es muy alto, será más difícil aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

 

Entonces, ¿cómo definir las mejores palabras clave para un sitio web y como trabajar con ellas el SEO y el SEM (Adwords).

 

Lo primero es hacer un brainstorming inicial, donde anotar todas aquellas que se nos ocurran; TODAS, tengan mucha o poca relación con el contenido, posteriormente ya se decidirá si son buenas o no. En este punto es conveniente tener en cuenta la teoría del “long Tail” y crear palabras clave formadas por varias palabras (P.e. turismo de montaña).

 

A este listado habría que añadir cómo nos gustaría que nos encontrasen o identificasen a la empresa los potenciales usuarios. Y por supuesto, conocer qué palabras está usando nuestra competencia.

 

Llegados a este punto deberíamos tener ya un buen listado, sobre el que poder hacer un filtro para quedáramos con unas 50 palabras clave (más o menos). Y es entonces cuando deberemos decidir cuáles son las mejores. Para eso, tendremos que averiguar las KEIs de cada palabra (Keyword Effectiveness Index). Esto se hace poniendo en relación el número de búsquedas de cada una de ellas por el número de páginas en la red que contienen esas palabras.

 

Ahí tenemos las mejores. Las mejor relacionadas son las que pondremos inicialmente, aunque lo cierto es que es recomendable analizar los resultados mensualmente (o menos) e ir cambiando las que menos resultados de búsqueda tengan por otras de las que nos hayamos guardado.

 

Si además en la empresa quisiéramos trabajar con campañas de Adwords, mi consejo inicial sería comenzar por todo este proceso que he comentado. Una vez elegidas y puestas las mejores en el SEO, cada dos semanas o cada mes analizaría los resultados de búsqueda e iría cambiándolas periódicamente, para al cabo de unos dos meses, tener ya un conjunto de palabras clave buenas que pueden traer un buen retorno.

 

Es entonces cuando empezaría a trabajar con Adwords; si conocemos las mejores palabras clave, resultará más fácil y productivo establecer los anuncios y las palabras clave relacionada. Poniendo las adecuadas nos podremos ahorrar un dinero, y será mucho más probable que el ROI de las campañas sea el adecuado.

 

En cualquier caso, siempre es necesario en estos aspectos analizar resultados periódicamente y modificar cualquier cosa necesaria en pos de unos mejores resultados.